LinkedIn : un problème de qualité des contenus sur la plateforme
D’après Dan Roth, responsable éditorial de LinkedIn, la pandémie a entraîné une confusion entre travail et vie privée, ce qui a conduit à la publication de contenus plus personnels sur la plateforme. Cependant, certains comptes ont également cherché à manipuler l’algorithme pour augmenter leur visibilité en proposant des contenus de faible qualité. Bien que l’activité sur LinkedIn ait augmenté ces dernières années, l’expérience globale sur la plateforme aurait pu en pâtir.
LinkedIn met en avant les contenus des comptes suivis
LinkedIn a récemment mis à jour son algorithme pour mettre en avant les contenus provenant des personnes que vous suivez. Selon Alice Xiong, directrice des produits de LinkedIn, cette modification permet aux utilisateurs de choisir les contenus auxquels ils sont exposés.
Les gens nous disent qu’ils apprécient que le contenu soit basé sur des connaissances et des conseils, et ils préfèrent qu’il provienne de personnes qu’ils connaissent et auxquelles ils s’intéressent.
Depuis cette mise à jour, LinkedIn a remarqué une augmentation de 10 % du nombre de personnes consultées par les messages provenant des comptes qu’elles suivent.
LinkedIn privilégie les contenus de qualité
LinkedIn souhaite également mettre en avant les contenus pertinents qui apportent des connaissances et des conseils aux utilisateurs. Selon Alice Xiong et Dan Roth, l’algorithme de LinkedIn prend en compte quatre critères pour évaluer la qualité des publications :
- La cible du contenu est clairement définie : les publications doivent s’adresser à un public spécifique et éviter les contenus trop généralistes. L’algorithme est ainsi capable d’identifier le public cible pour lui proposer des publications pertinentes.
- L’auteur est un expert dans son domaine : LinkedIn met en valeur les publications rédigées par des professionnels faisant autorité dans leur domaine ou spécialité.
- Les commentaires sont pertinents : le réseau social souhaite éviter de promouvoir les “groupes d’engagement” qui s’auto-commentent mutuellement pour augmenter leur visibilité. LinkedIn considère que les commentaires pertinents, en lien avec le sujet de la publication, sont un indicateur de qualité.
- La publication a un objectif clair : l’algorithme de LinkedIn tente de comprendre l’objectif derrière chaque publication. Si cet objectif est clairement identifiable (conseil, partage d’opinion, etc.), la plateforme considère que la publication a une plus grande valeur ajoutée.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
