TikTok et Instagram : deux plateformes pour une même cible
TikTok et Instagram, deux réseaux sociaux très populaires auprès des jeunes utilisateurs, ont des propositions de contenu similaires depuis l’arrivée des Reels Instagram. Mais les différences entre les profils des utilisateurs et leurs comportements sur les deux applications sont-ils les mêmes ? L’agence social media No Scroll a mené une enquête auprès de 1 666 répondants entre le 5 et le 26 avril 2023 pour le savoir.
Instagram, préféré des femmes
Bien que les deux plateformes soient très appréciées, Instagram est particulièrement prisé par les femmes, qui sont 92% à l’intégrer parmi leurs réseaux sociaux préférés, contre seulement 70% d’hommes. TikTok, quant à lui, est autant apprécié des hommes que des femmes. Cependant, TikTok parvient à capter davantage de temps l’attention de ses utilisateurs.
Des thématiques différentes
Bien que certains domaines tels que la beauté, la mode ou la cuisine soient populaires sur les deux plateformes, les adeptes d’Instagram ont davantage tendance à consulter des contenus liés au lifestyle ou à la déco, tandis que le réseau social chinois tire son épingle du jeu dans la catégorie humour et culture.
TikTok, un réseau social monoformat
Les formats consultés sont plus variés sur Instagram, où 48% des utilisateurs considèrent les publications du Feed comme leur format favori, tandis que 24% des répondants préfèrent les Stories, et 24% les Reels. En ce qui concerne TikTok, le panel d’utilisateurs plébiscite en grande majorité la vidéo courte (83,8%). Ces différences peuvent s’expliquer en partie par la nature des interfaces.
Les marques se doivent d’être présentes sur les deux plateformes
Pour l’écrasante majorité des répondants, il est important ou obligatoire pour les marques d’être présentes sur TikTok et Instagram. Pourtant, TikTok reste sous-exploité par les entreprises, alors qu’il est considéré comme le réseau social avec le plus de potentiel pour les marques. Les partenariats avec les influenceurs sont bien acceptés par les utilisateurs, qui estiment que c’est une stratégie efficace.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
