Marketing d’influence : la nouvelle tendance incontournable
Le marketing d’influence est devenu l’un des leviers les plus performants en 2023 pour les marques. Après la perte de vitesse de la publicité dans les médias traditionnels, l’influence a pris le relais en offrant une alternative plus authentique et ciblée. La plateforme phare pour le marketing d’influence est Instagram, mais d’autres réseaux sociaux comme TikTok pourraient bien changer la donne.
Instagram n’est plus le seul choix
Instagram n’est plus le seul choix pour les marques qui cherchent à se faire connaître grâce au marketing d’influence. TikTok, en tête des réseaux sociaux les plus populaires dans ce domaine, est de plus en plus prisé par les marques. Bien que la vidéo soit souvent considérée comme coûteuse à produire, l’influence est un moyen efficace de se lancer rapidement sur TikTok, où l’on peut toucher toutes les typologies de prospects.
LinkedIn, un réseau social à exploiter pour le marketing d’influence
En B2B, LinkedIn devient de plus en plus crédible pour le marketing d’influence. Avec des dizaines de millions d’utilisateurs dans le monde chaque mois, LinkedIn est un réseau social à exploiter pour les campagnes de marketing d’influence en 2023. Les influenceurs qui participent à le démocratiser, tels que Caroline Mignaux, Céline Thomas, Antoine Périgne, Amélie Favre Guittet et Xavier Petitpez, contribuent à renforcer sa crédibilité.
Les bonnes pratiques pour une campagne réussie
Pour une campagne de marketing d’influence réussie, il est important de définir des objectifs clairs, de sélectionner les influenceurs en fonction de leur qualité de contenu et de leur audience, de respecter la loi en matière de transparence, de donner aux influenceurs toute la documentation nécessaire et d’utiliser des outils de suivi et d’analyse pour mesurer les performances de la campagne. Les partenariats longs avec un ou plusieurs influenceurs peuvent également permettre de réduire les coûts et d’augmenter la crédibilité de la marque.
Les erreurs à éviter
Les erreurs à éviter dans une campagne de marketing d’influence sont notamment le manque de contrôle de l’influenceur par la marque ou, à l’inverse, le manque de liberté laissée à l’influenceur. Il est important de créer une relation de confiance avec l’influenceur et de lui laisser une certaine liberté dans la création de contenu.
Les éléments clés pour choisir les bons influenceurs
Il ne suffit pas de choisir un influenceur en fonction de la taille de sa communauté. Il est également important de tenir compte de critères qualitatifs tels que la qualité de leurs échanges avec leur communauté, l’originalité de leur contenu, l’authenticité de leur tone of voice et les données démographiques de leur audience.
Des exemples de campagnes réussies
Les posts sponsorisés d’Anne&Dubndidu sur Instagram sont un exemple de campagne de marketing d’influence réussie. Elle mentionne régulièrement des marques dans ses publications en prenant soin de préciser qu’elle a été rémunérée pour le faire. Les marques mises en avant par Anne ont l’air d’être des choix naturels pour elle et cela passe très bien auprès de sa communauté.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
