Influenceur ou UGC : qui est le plus influent ?
Une étude menée par EnTribe révèle les tendances actuelles en matière de marketing d’influence et d’UGC. Les résultats remettent en question les pratiques actuelles et mettent en évidence une préférence croissante pour l’authenticité et la confiance que suscite l’UGC parmi les consommateurs.
Qu’est-ce qu’un influenceur et l’UGC ?
Un influenceur est une personne qui a acquis une certaine notoriété et un pouvoir d’influence sur les réseaux sociaux. Les influenceurs utilisent leur influence pour promouvoir des produits, des marques, des services ou des idées auprès de leur public. Ils peuvent collaborer avec des entreprises pour des partenariats sponsorisés.
L’UGC (User-Generated Content), ou contenu généré par les utilisateurs, fait référence à tout type de contenu créé et partagé par des utilisateurs sur les plateformes en ligne. Ce contenu est créé par des utilisateurs ordinaires plutôt que par des professionnels ou des médias traditionnels.
Quelle technique choisir : marketing d’influence ou UGC ?
Les résultats de l’enquête menée par EnTribe remettent en question les pratiques actuelles du marketing d’influence. Selon cette enquête, le marketing d’influence n’est plus si populaire qu’il a pu l’être. En revanche, côté UGC, c’est plutôt positif, puisque 90 % des consommateurs préfèrent voir les marques partager du contenu généré par de vrais clients.
L’UGC inspire la confiance
L’étude révèle également que les consommateurs accordent davantage leur confiance aux marques qui publient de l’UGC plutôt qu’aux influenceurs. Seulement 12 % des personnes interrogées se disent enclines à acheter un produit recommandé par un influenceur, tandis que 62 % n’ont jamais acheté de produit promu par un influenceur.
L’UGC intéresse beaucoup les marques
Si les marques intègrent du contenu généré par les utilisateurs dans leurs initiatives marketing, 82 % des consommateurs se disent plus susceptibles d’acheter leurs produits ou services.
Des évolutions dans le domaine du marketing
L’étude de l’année dernière menée par EnTribe révélait que 64 % des répondants voyaient du contenu sponsorisé à chaque fois qu’ils utilisaient les réseaux sociaux. Mais en un an, ce chiffre a chuté de près de 20 %, passant à 41 %. Et ce n’est pas tout, puisque l’enquête a révélé que 29 % des personnes interrogées estimaient que le contenu sponsorisé avait un impact négatif sur leur perception d’une marque.
Que choisir ?
Les données montrent que les consommateurs sont plus enclins à s’engager et à acheter des produits auprès de marques qui promeuvent le contenu généré par de vrais clients. L’UGC semble donc être la meilleure manière pour les entreprises d’interagir de manière authentique avec leur public, sans avoir besoin de contenu sponsorisé.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
