Reddit lance deux nouveaux produits publicitaires pour améliorer l’expérience de ses utilisateurs et offrir des opportunités d’engagement précieuses pour les annonceurs. Le ciblage contextuel par mots-clés permet aux marques de se positionner au cœur des conversations et de choisir des mots-clés spécifiques pour leur publicité. Les publicités produits, quant à elles, s’intègrent de manière transparente dans les parcours d’achat des utilisateurs déjà en cours sur Reddit. Les annonceurs peuvent créer des publicités directement à partir de leurs catalogues existants, sans avoir besoin de ressources créatives supplémentaires. Ces nouvelles fonctionnalités visent à offrir aux annonceurs des opportunités d’engagement précieuses tout en garantissant aux utilisateurs la découverte d’informations et de produits pertinents.
Le ciblage contextuel par mots-clés : une valeur débloquée pour les annonceurs
Le ciblage contextuel par mots-clés est une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de se positionner au cœur des conversations sur Reddit en choisissant des mots-clés spécifiques à associer à leur marque. Les fils de discussion de Reddit reçoivent souvent un trafic direct à partir de recherches organiques à forte intention ou de sessions de recherche, ce qui rend le ciblage contextuel par mots-clés efficace pour permettre aux annonceurs de s’engager avec les utilisateurs pendant et après les discussions.
Les publicités produits : une intégration harmonieuse dans les parcours d’achat
Les publicités produits s’intègrent de manière transparente dans les parcours d’achat des utilisateurs déjà en cours sur Reddit, ciblant précisément les utilisateurs qui effectuent des recherches et sont prêts à prendre des décisions d’achat. Les publicités produits incluent des informations pertinentes, telles que la description du produit, les prix en monnaie locale et un bouton d’appel à l’action qui redirige les utilisateurs vers la page du produit de la marque. Les annonceurs peuvent rapidement créer des publicités directement à partir de leurs catalogues existants, sans avoir besoin de ressources créatives supplémentaires.
Des résultats prometteurs pour les partenaires publicitaires de Reddit
Pendant la phase de test, les partenaires publicitaires de Reddit ont déjà commencé à utiliser le ciblage contextuel par mots-clés et les publicités produits, obtenant des résultats encourageants. Ally Financial, une marque de services financiers, a utilisé le ciblage contextuel par mots-clés pour diffuser des publicités contextuelles lors de conversations pertinentes sur Reddit, ce qui lui a permis de générer des inscriptions rentables en aval à partir des utilisateurs de Reddit. Liquid I.V., une marque de produits d’hydratation, a enregistré des performances impressionnantes par rapport à ses propres indicateurs de ROI publicitaire lors des tests bêta des publicités produits.
Les objectifs de Reddit : faciliter la prise de décisions et fournir des réponses aux utilisateurs
Reddit a pour objectif de faciliter la prise de décisions, de fournir des réponses aux questions des utilisateurs et de leur permettre de découvrir des produits qui les intéressent, tout en permettant aux annonceurs d’établir des liens significatifs. Harold Klaje, directeur des revenus de Reddit, a souligné le rôle de longue date de la plateforme en tant que lieu de conversations actives sur les produits. Il a exprimé sa confiance dans le fait que les mises à jour des produits publicitaires de Reddit élèveraient à la fois l’expérience de recherche et de découverte pour les utilisateurs et les opportunités offertes aux marques pour se connecter à de nouveaux publics.
Disponibilité immédiate pour les annonceurs qualifiés de Reddit dans le monde entier
Le ciblage contextuel par mots-clés et les publicités produits sont désormais disponibles en version bêta pour tous les annonceurs qualifiés de Reddit dans le monde entier. Reddit continue d’investir dans des solutions publicitaires qui exploitent son environnement communautaire unique, offrant aux annonceurs des opportunités d’engagement précieuses tout en garantissant aux utilisateurs la découverte d’informations et de produits pertinents.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
