La beauté et la cosmétique en pleine mutation digitale : les 7 tendances à suivre en 2023
La cosmétique est le troisième secteur qui contribue à la balance commerciale française. Avec un chiffre d’affaires de 26 milliards d’euros en France en 2022, le pays se positionne comme leader mondial de la beauté selon la Fédération des entreprises de la beauté (FEBEA). La crise sanitaire a bouleversé le secteur, qui a été qualifié de « non essentiel », mais la beauté et le bien-être sont bel et bien essentiels pour la vie de l’homme, explique Régine Ferrere, présidente de l’IBCBS et dirigeante de la Confédération Nationale de l’Esthétique et de la Parfumerie.
Vincent Montet, fondateur et directeur du MBA spécialisé Digital Marketing & Business (MBADMB) de l’EFAP, et vice-président de l’ACSEL, l’association de l’économie numérique, nous présente les principaux enjeux qui impactent actuellement le secteur de la beauté et de la cosmétique.
Les 7 tendances à suivre en 2023 :
1. L’internationalisation et la position dominante du marché asiatique, en particulier des industriels chinois, qui est à prendre en compte pour les futurs professionnels.
2. L’explosion de l’e-commerce dans ce domaine, avec l’omniprésence du live commerce et du social commerce.
3. Le comportement « communautaire » des consommateurs avec des influenceurs et les réseaux sociaux au cœur de la stratégie de marketing et de communication digitale des grandes marques.
4. La beauty tech, ou la transformation digitale de la beauté grâce aux nouvelles technologies, qui permettent de personnaliser les produits jusqu’aux soins à domicile, avec de nouvelles expériences client à réinventer.
5. Les transformations liées à l’intelligence artificielle avec l’usage de l’IA générative en marketing et communication pour produire du contenu, ainsi que les investissements réalisés dans le metaverse, la réalité virtuelle et augmentée.
6. Des cosmétiques plus naturels et durables, avec des cycles de vente plus courts, pour préserver de la planète.
7. L’importance du « phygital » en intégrant le digital dans les points de vente (boutiques, centres et salon de beauté) et une forte présence sur l’ensemble des canaux afin d’assurer une continuité avec l’expérience réelle.
Une formation professionnalisante pour répondre aux besoins du marché
Le MBA spécialisé Digital Marketing & Business de l’EFAP propose un programme dédié avec une majeure Beauty & Cosmetics. La formation, qui est co-produite avec l’IBCBS, prépare les étudiants au diplôme RNCP « manager du marketing et de la transformation digitale » spécialisé dans ce domaine et délivré par France Compétences (niveau 7, équivalent bac+5). Elle est accessible en contrat d’apprentissage avec un rythme d’une semaine de cours par mois et trois semaines en entreprise.
Des professionnels du marché interviennent tout au long de ce cursus, qui propose également un séminaire pour s’immerger au sein de la Cosmetic Valley, à Chartres. Ce pôle de compétitivité national, créé dans la région en 1994, a pour mission de développer la filière parfumerie-cosmétique en France, véritable référence en Europe et à l’échelle mondiale.
Un webinar pour tout savoir sur les opportunités d’emploi dans le secteur
Vous souhaitez en apprendre plus sur les acteurs de la beauté et de la cosmétique, ainsi que les opportunités d’emploi dans ce secteur en pleine mutation numérique ? L’EFAP organise un webinar le mercredi 7 juin à 12h30 (durée : 1h). Vous obtiendrez de précieux conseils pour savoir comment booster votre employabilité dans les métiers du marketing et de la transformation digitale dans le domaine de la beauté et des cosmétiques. Parmi les sujets abordés à l’occasion du webinar, vous pourrez retrouver l’explosion de l’e-commerce dans ce secteur, mais aussi les tendances de la Beauty Tech, l’importance du phygital ou encore du Clean Beauty et Bio. L’inscription est gratuite en fonction des places disponibles. Ne manquez pas cette opportunité de découvrir les métiers de la beauté et de la cosmétique en pleine mutation digitale !
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
