Instagram, Snapchat et TikTok : les réseaux sociaux préférés de la Gen Z
Diplomeo, en partenariat avec BDM, vient de dévoiler la 6e édition de son enquête annuelle sur l’usage des réseaux sociaux par la génération Z. L’étude a été menée entre mars et avril 2023, auprès de 2 312 Français âgés de 16 à 25 ans. Les résultats sont révélateurs : Instagram est la plateforme la plus utilisée par les jeunes, avec 90% d’entre eux qui l’utilisent (+6% par rapport à l’an dernier). Snapchat arrive en deuxième position avec 80% d’utilisateurs (+4% vs 2022) et TikTok en troisième position, utilisé par 63% des 16-25 ans (+11% vs 2022, +53% vs 2020).
Instagram, toujours en tête depuis 5 ans
Depuis 5 ans maintenant, Instagram figure à la première position des réseaux sociaux préférés de la génération Z : en 2023, 9 jeunes sur 10 utilisent la plateforme, avec une progression de +6 % par rapport à l’an dernier. Autre palmarès d’Instagram : l’application est également le 2e canal de messagerie le plus utilisé (72 %), juste derrière WhatsApp (80 %) ! Un réseau social qui semble donc répondre à toutes les attentes des 16-25 ans.
Snapchat, la plateforme des jeunes de moins de 20 ans
Instagram est suivi de près par Snapchat, utilisé par 8 jeunes sur 10. À noter qu’il existe une importante disparité selon l’âge : 86 % des jeunes de moins de 20 ans utilisent Snapchat, contre 38 % seulement pour les personnes âgées de 25 ans.
TikTok, le challenger qui exclut Facebook du podium
La dernière marche du podium est occupée par TikTok pour la 2e année consécutive, qui a ainsi exclu Facebook du trio de tête. Le réseau social chinois est utilisé par 63 % des 16-25 ans, et plus particulièrement par les femmes (71 % de femmes contre 55 % d’hommes).
Facebook résiste, Twitter s’enfonce, BeReal séduit
En perte de vitesse depuis plusieurs années, le réseau social historique de Meta reste tout de même le 4e préféré de la Gen Z, avec un jeune sur deux qui l’utilise (49 %). Du côté de Twitter, l’oiseau bleu semble s’être brûlé les ailes. 5e réseau social préféré des plus jeunes, celui-ci accuse une perte de -1% par rapport à 2022, et de -14% par rapport à 2018. À force de jouer avec le feu, Elon Musk aurait-il fini par agacer les utilisateurs de Twitter ? Et si les jeunes cherchaient finalement plus d’authenticité sur les réseaux sociaux ? En tout cas, BeReal, la plateforme qui prône « la vraie vie », est en forte progression, avec 29% de la Gen Z qui utilise l’application, contre 5% seulement l’année dernière.
Les jeunes passent entre 3 et 5 heures par jour sur les réseaux sociaux
Entre 3 et 5 heures par jour : voici le temps passé sur les réseaux sociaux par 45% des jeunes âgés de 16 à 25 ans (+5% par rapport à l’an dernier). 18% des sondés indiquent passer plus de 5 heures par jour sur les plateformes sociales (+6% vs 2022), et seuls 9% y passent moins d’une heure par jour. Des statistiques en hausse, qui démontrent l’importance toute particulière des plateformes sociales dans le quotidien des plus jeunes.
Les réseaux sociaux pour se divertir, s’informer et travailler
Les jeunes utilisent les réseaux sociaux pour se divertir (78% pour discuter avec leurs amis, 61% pour passer le temps, 51% pour se détendre, et 10% pour jouer), pour s’informer (60% suivent l’actualité via les réseaux sociaux, 40% y trouvent des informations utiles, 10% participent à des débats sur des sujets importants) et pour travailler (26% des 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux dans le cadre de leur travail ou pour postuler à des offres d’emploi).
Les jeunes cherchent à optimiser leur temps en ligne
Si le temps d’attention consacré aux plateformes sociales est en augmentation, une certaine lassitude semble s’installer progressivement. En effet, en 2023, 41% des personnes interrogées ont supprimé au moins un réseau social : 14% d’entre eux ont supprimé TikTok, 12% ont supprimé Twitter, 11% ont supprimé Facebook. Concernant les différents motifs de suppression évoqués : 56% des sondés déclarent ne plus utiliser l’application en question, 38% indiquent que le contenu ne les intéresse plus, 31% expliquent passer trop de temps sur l’application, 8% souhaitent protéger leurs données personnelles, 7% déclarent ne plus rien partager sur le réseau social concerné.
Le harcèlement en ligne : un phénomène qui ne faiblit pas
Malgré davantage de campagnes de sensibilisation, le harcèlement en ligne reste un phénomène encore trop important : 17% des jeunes indiquent avoir déjà été victimes de harcèlement sur les réseaux sociaux (+1% en un an). Il existe une disparité de genre : les femmes sont davantage ciblées (21%) par rapport aux hommes (13%). Les plateformes sociales où les jeunes subissent le plus d’harcèlement sont : Instagram (56%), Snapchat (38%), Facebook (38%). Ces chiffres préoccupants poussent les plus jeunes à protéger leur vie privée en ligne. En 2023, 77% des jeunes possèdent un ou plusieurs comptes privés sur les réseaux sociaux, dont 47% utilisent exclusivement ou presque le mode privé.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
