Google annonce la fin des cookies tiers : quelles sont les prochaines étapes ?

Les cookies tiers : une suppression imminente

Depuis 2020, Google avait annoncé la suppression des cookies tiers, qui permettent aux professionnels de la publicité de récolter des données relatives aux internautes grâce à des traceurs intégrés aux sites. Initialement prévue pour 2022, la fin de cookies tiers a été repoussée à deux reprises. Elle est actuellement prévue pour la mi-2024. Dans un blog post, Google communique les prochaines étapes de cette démarche, qui représente une évolution majeure dans les méthodes de récolte des données.

Ainsi, au premier trimestre 2024, les cookies tiers seront supprimés pour 1 % des utilisateurs de Chrome, pour une transition progressive aux annonceurs.

Les API de Privacy Sandbox bientôt disponibles pour tous

Pour permettre aux annonceurs de faire face à la suppression des cookies tiers, Google a commencé à déployer dès 2021 Privacy Sandbox, un ensemble de technologies conçu pour proposer de nouvelles méthodes de ciblage plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs. Durant l’année 2022, des API de Privacy Sandbox, en phase de test, ont été mises à disposition de quelques développeurs.

À partir de juillet prochain, ces API seront disponibles pour tous les utilisateurs de Chrome. L’objectif de la firme est de donner l’occasion aux professionnels de se familiariser avec ces outils, qui permettent d’effectuer des tests de trafic à grande échelle, afin de faciliter la transition vers la fin des cookies tiers.

Google travaille avec les acteurs de l’industrie et les régulateurs

Google rappelle que cette démarche est réalisée sous la supervision de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA), avec qui un accord a été conclu. De manière générale, la firme tend à s’entourer de nombreux acteurs du secteur (développeurs, éditeurs, spécialistes du marketing, World Wide Web Consortium) dans le développement de la Privacy Sandbox.

Un calendrier public permet de suivre les différents stades du processus de développement de Privacy Sandbox. Les propositions qui y sont intégrées sont élaborées dans le cadre de forums publics, en collaboration avec des membres de l’industrie.

Anticipez dès maintenant la fin des cookies tiers

Pour ceux qui souhaiteraient anticiper ces changements au plus tôt, Google permettra également de simuler la fin des cookies tiers dès le quatrième trimestre 2023. Il est donc temps pour les professionnels de la publicité de se préparer à cette évolution majeure dans les méthodes de récolte des données.

Une solution plus respectueuse de la vie privée des utilisateurs

Avec la suppression des cookies tiers, Google souhaite proposer des méthodes de ciblage plus respectueuses de la vie privée des utilisateurs. La Privacy Sandbox est une première étape dans cette direction, mais d’autres initiatives devraient voir le jour dans les prochaines années.

En attendant, les professionnels de la publicité doivent se préparer à cette évolution majeure et se familiariser avec les outils proposés par Google pour faciliter la transition vers une solution plus respectueuse de la vie privée des utilisateurs.

Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉