Estelle, experte en marketing international depuis 20 ans, partage ses prévisions pour les tendances marketing à venir en 2023. De l’importance de l’humain à l’impact de la crise financière sur les prix, en passant par la concurrence plus forte en communication, la protection de la vie privée et la responsabilité sociale et environnementale, Estelle décrypte les changements à venir dans le monde du marketing.
L’humain au cœur des stratégies marketing
Avec l’arrivée en force de l’intelligence artificielle dans notre quotidien, Estelle souligne l’importance de l’humain dans les stratégies marketing. Le personal branding devient l’une des stratégies marketing les plus fortes à développer en ce moment. Les marques doivent mettre en avant leurs représentants pour renforcer la relation clientèle.
La crise financière impacte les prix
La crise financière internationale pèse sur les habitudes de consommation des Français. Les délais de décision s’accroissent et les marques doivent proposer des offres avec des facilités de paiement et des morcellements de produits pour faire baisser les prix.
Une concurrence plus forte en communication
Les IA vont faciliter le travail des communicants, mais risquent aussi d’homogénéiser les créations et techniques de vente, entraînant une réduction potentielle de la part de voix. Une attention particulière sera à apporter à la créativité pour se démarquer.
La protection de la vie privée
La « privacy » est une tendance forte du marketing depuis plusieurs années et le restera en 2023. Les marques doivent être vigilantes face aux évolutions des méthodes d’analyse de données et à la future suppression des cookies tiers.
La responsabilité sociale et environnementale
Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux prises de position et aux actions des marques en rapport avec les problématiques sociales et environnementales. Les marques doivent intégrer ces questions à leur stratégie et éviter le greenwashing.
Les contenus courts et longs plébiscités
Le « snack content », c’est-à-dire les contenus courts en vidéo, rencontrent un franc succès. Les contenus longs, à forte valeur ajoutée, sont également demandés. Trouver le bon équilibre pour être présent à l’esprit des consommateurs sans les oppresser est essentiel.
Personnaliser les campagnes d’emailing
La personnalisation et le storytelling sont essentiels pour rendre les campagnes d’emailing plus performantes. Les marques doivent écrire comme des personnes pour renforcer l’authenticité de leur message et capter l’attention des consommateurs.
L’IA, une opportunité à saisir
L’IA peut aider les métiers du marketing à aller plus vite et plus loin en entraînant les IA à la compréhension de la clientèle et en créant du contenu quasi immédiatement. Mais il est essentiel de garder le contrôle sur la cohérence de la marque et son authenticité.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
