Intelligence artificielle générative et SEO : les nouveaux enjeux
L’IA transforme les standards de recherche
Depuis le lancement de ChatGPT, l’IA générative a révolutionné la génération de contenu en la rendant plus facile et moins coûteuse. Les annonceurs s’interrogent sur cette évolution technologique et commencent à la tester dans l’espoir de l’intégrer à leur stratégie marketing. Toutefois, pour être réellement efficace, la qualité reste essentielle et montre l’importance de la stratégie éditoriale pour une entreprise. Comment tester et utiliser l’intelligence artificielle pour bénéficier réellement à la stratégie de SEO et d’activation marketing ? Comment l’IA des moteurs de recherche réagit-elle aux contenus générés par d’autres intelligences artificielles ? Zoom sur les enjeux du SEO face à l’IA générative.
Les IA continuent de métamorphoser le design des moteurs de recherche et notre manière de les utiliser. Mais pour les annonceurs, elles ne font que s’inscrire dans la continuité de la volonté des moteurs de recherche : offrir aux utilisateurs la réponse la plus qualitative et rapide à leurs besoins.
Les contenus « utiles » sont toujours plébiscités
Les contenus générés pourraient être sanctionnés par les nouvelles interfaces d’intelligence artificielle employées par les moteurs de recherche puisqu’ils sont perçus comme de faibles valeurs ajoutées, se basant sur des textes déjà existants. Les entreprises ne devraient donc pas céder au risque de génération de contenus basiques par l’IA et continuer à s’efforcer de créer du contenu unique et fédérer les utilisateurs autour des valeurs et convictions qui leur sont propres.
L’IA générative comme aide à la rédaction SEO
L’IA générative peut apporter de la valeur ajoutée en soutenant les équipes marketing. Elle peut à la fois dégrossir un sujet, aider à structurer les textes avec le positionnement des mots et développer le corpus du texte en termes de volumétrie de mots d’un article. Pour cela, il faut s’entraîner, accompagner et guider l’IA pour arriver à maîtriser ces nouveaux outils et obtenir des résultats satisfaisants.
Autre valeur ajoutée de l’IA : la volumétrie des textes. Elle va être déterminante pour départager deux contenus qui se taillent la part du lion dans les résultats de recherche. L’IA générative, sans remplacer le contenu original, va permettre d’ajouter une couche de mots supplémentaire pour étoffer et apporter plus de granularité au sujet. Il y a un réel enjeu agile à intégrer cette pratique dans le quotidien du SEO. Cependant, la technologie s’avère peu utile pour écrire des textes à la volée sans saveur ni valeur ajoutée et pénalisés par les moteurs de recherche. Il est donc essentiel d’apporter une touche humaine pour garder une cohérence sur un contenu enrichi, nuancé et éditorialisé.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
