Les licornes françaises à l’assaut des réseaux sociaux
Les licornes françaises, ces startups valorisées à plus d’un milliard de dollars, ont su s’imposer comme des acteurs majeurs de l’innovation. Pour maintenir leur position sur le marché, elles adoptent une variété de pratiques marketing percutantes et diversifiées, en particulier en ligne. Les réseaux sociaux, qu’elles ont amplement investi, représentent un terrain efficace pour y diffuser leur image de marque.
Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, a mené une étude sur les stratégies adoptées par les 30 licornes françaises sur les réseaux sociaux. Pour réaliser son étude, Visibrain a comparé l’engagement moyen généré sur leurs publications. Il dresse ainsi la liste des licornes les plus influentes sur les réseaux sociaux et décrypte leurs pratiques.
Les réseaux sociaux, un terrain de jeu pour les licornes
Les 30 licornes françaises sont presque toutes actives sur Facebook, Instagram et Twitter. En revanche, leur présence est encore plus rare sur TikTok où elles ne sont que 37 % à y avoir créé un compte, contre 80 % pour les marques les plus puissantes du monde. Paradoxalement, TikTok est le réseau social sur lequel elles bénéficient du plus fort taux d’engagement.
Les licornes font de la marque employeur et de la RSE des thématiques majeures sur les réseaux sociaux. La plateforme explique cette tendance par la volonté de ces entreprises, souvent en pleine expansion, de donner du sens à leur mission afin de recruter de nouveaux talents.
Deezer, la licorne la plus influente sur les réseaux sociaux
Deezer s’impose comme la licorne la plus performante sur les réseaux sociaux. En moyenne, la plateforme de streaming musical recueille 2 872 interactions par post. Elle tire parti du secteur dans lequel elle officie, qui lui permet de publier des contenus engageants liés au rap ou à la pop.
Sorare, jeu de simulation sportive, se classe en seconde position avec 430 interactions par post en moyenne. L’entreprise adopte une communication moderne, privilégiant les formats en vogue comme les Reels Instagram. Le site e-commerce Veepee complète podium, notamment grâce à des contenus présentant les coulisses de l’entreprise, qui ont pour effet de produire une relation de proximité avec son audience.
Les stratégies des licornes sur les différents réseaux sociaux
TikTok
TikTok est sous-exploité par les start-ups. Seules 9 licornes sur 30 y sont actives. Vestiaire Collective a su comprendre les impératifs du réseau social. La plateforme de mode de seconde main s’est emparée des trends liées à son secteur, en utilisant des hashtags populaires comme #FashionTikTok ou #StreetStyle.
C’est bien Deezer qui bénéficie de la plus grande influence sur TikTok. La plateforme musicale recueille en moyenne 21 100 likes par vidéo. Ses contenus autour du rap sont particulièrement appréciés par sa communauté. Par ailleurs, Deezer a su se faire une place dans sa section Sons de TikTok, en y proposant des musiques originales.
Sur Instagram, les licornes privilégient le snack content : des vidéos courtes et dynamiques, qui vont à l’essentiel. Par exemple, Deezer a instauré le format Deezer Sessions : de courts extraits de performances d’artistes. Les vidéos sont accompagnées d’une description incitant les utilisateurs à découvrir la version complète sur YouTube.
Visibrain constate également que de nombreuses licornes utilisent Instagram pour y développer leur marque employeur. Veepee et Aircall diffusent notamment des contenus visant à valoriser leurs événements internes ou à mettre en avant leurs collaborateurs.
Twitter est un réseau social bénéficiant d’une forte communauté tech et d’une présence médiatique importante. Ainsi, la grande majorité des licornes françaises utilisent Twitter pour diffuser leurs actualités. Par ailleurs, la plateforme est souvent utilisée par les licornes comme un service clients, en répondant aux interrogations des internautes.
Pour fidéliser la communauté, un certain nombre de startups propose des jeux-concours. Ce type de format, très engageant, représente 15 % des tweets publiés par les licornes françaises au mois de janvier 2023.
Dans la suite de l’étude, Visibrain s’intéresse en détail aux performances des licornes sur YouTube et Facebook.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY, le roi des Ninja et du Scroll; donc fan numéro 1 du manga légendaire NINJA SCROLL! 😉
