Table des matières
- L’avenir incertain de TikTok aux États-Unis
- Les conséquences pour les créateurs de contenu américains
- L’impact économique d’un bannissement de TikTok sur les petites entreprises
- Un avenir incertain pour TikTok
L’avenir incertain de TikTok aux États-Unis
En 2024, une loi a été adoptée par le gouvernement américain exigeant que ByteDance, la société mère chinoise de TikTok, vende ses activités aux États-Unis à une entreprise américaine avant le 19 janvier 2025. En l’absence de cette cession, TikTok pourrait être interdit sur le territoire américain1. Cette situation a créé une vague d’incertitude parmi les utilisateurs de TikTok, en particulier les créateurs de contenu et les petites entreprises qui dépendent de cette plateforme.
Les conséquences pour les créateurs de contenu américains
Les créateurs de contenu américains, communément appelés « TikTokeurs », sont profondément préoccupés par la possibilité de perdre l’accès à une plateforme qui a joué un rôle essentiel dans leur activité. Chris Mowrey, un influenceur politique, a exprimé son inquiétude en ces termes : « Pour la première fois, je réalise que tout ce pour quoi j’ai travaillé pourrait disparaître »2. Ce sentiment est partagé par d’autres créateurs, notamment Chris Burkett, spécialiste du lifestyle masculin, qui doute de la durée de vie de TikTok aux États-Unis.
De nombreux influenceurs ont déjà commencé à orienter leurs abonnés vers des plateformes alternatives comme Instagram, YouTube, Threads et X (anciennement Twitter) pour préserver leur audience3.
L’impact économique d’un bannissement de TikTok sur les petites entreprises
TikTok Shop, une plateforme d’e-commerce intégrée à l’application, est devenue un levier de développement pour de nombreuses petites entreprises. Les entrepreneurs y trouvent une audience massive et engagée, ce qui facilite la promotion et la vente de leurs produits.
Selon Sarah Jannetti, consultante pour TikTok Shop, les entreprises ne prévoient pas encore de migrer vers d’autres plateformes tant que la situation n’est pas plus claire. Toutefois, la possibilité d’un bannissement de TikTok pourrait entraîner des pertes considérables pour ces structures dépendantes de l’application4.
Un avenir incertain pour TikTok
Malgré les menaces répétées de bannissement, TikTok a réussi jusqu’à présent à maintenir sa position sur le marché américain. Cependant, la situation actuelle semble différente en raison de l’échéance proche et de la pression poussive exercée par le gouvernement américain.
Cette incertitude pousse les utilisateurs et les créateurs à envisager des stratégies de repli. Comme l’explique un créateur de contenu sur les réseaux sociaux, qui dit avoir investi des années dans cette communauté : « Même si je reste optimiste quant à l’avenir de TikTok, je préfère me préparer à une éventuelle interdiction »5.
Avec l’approche du 19 janvier 2025, les semaines à venir seront décisives pour l’avenir de TikTok aux États-Unis. Les créateurs et les utilisateurs continueront de suivre de près les développements juridiques et stratégiques autour de cette plateforme incontournable.
